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晉企提前備戰成人紙尿褲“爆發期”
發布時間：2014-06-14 來源： 瀏覽次數：10415
一場關于“尿褲”的爭奪戰或在不久的將來全面打響。隨著我國老齡人口的不斷增多，以及生活及消費水平的提高，成人紙尿褲成為衛生用品企業繼嬰兒紙尿褲的下一塊“蛋糕”。今年以來，本土又有不少衛生用品企業盯上“銀發經濟”的潛力，紛紛戧占市場空白。
成人紙尿褲進入企業視野
記者從美佳爽（中國）有限公司了解到，該公司今年4月份在成都的一個嬰童用品展會上正式推出“強臣”成人紙尿褲品牌，率先在四川、山東、福建、廣東這四個省份進行推廣。據悉，第一批產品已經如預期效果全部脫手。
“公司成人紙尿褲品牌早在幾年前就已經在推了，但是沒有花太多的精力，主要是出口。今年開始在國內推出，主要是接受了外派團隊的建議。據調研，目前健康和需要護理的老人比例各占一半，老齡人的護理已經成為一個不容忽視的問題。”美佳爽（中國）有限公司市場部副總監黃國僑表示，當前渠道主要是從醫院、藥超和敬老院入手，以“關愛”和“回饋”的經營基調，希望通過公司優質的產品，給老人們送去呵護。
黃國僑坦言，國內成人紙尿褲項目，當前還處于試水階段，目前工作的重點更多的是在渠道的鋪設和產品的推廣上。
據悉，早在14年前，恒安就已在國內推出成褲品牌“安爾康”，并于近幾年得到了較快發展，依托公司的優勢資源，進行全渠道營銷，總量在國內排名第一。“安爾康”在不改變售價的基礎上，產品不斷升級，今年新推出了一款“褲片合用”的產品，更節省了消費者的使用成本。“恒安目前正與香港的一個公司合作，進行新產品的開發，未來公司將推出一款植入芯片的產品，這樣老人即使不能開口說話，也能得到較好的護理。”恒安集團紙尿褲發展部總監王桂忠說道。
雀氏紙尿褲總經辦主任林登峰表示，在中國市場，由于傳統觀念的影響，成人紙尿褲還處于培育期，市場容量還比較小，成人紙尿褲占雀氏公司銷量比重也是微乎其微。但隨著中國老齡化的逐步加重，消費觀念的逐步改變也將逐步促進消費行為的成熟，未來的空間還是很大的，所以該公司也一直在堅持發展成人紙尿褲。
成人紙尿褲增長趕超嬰兒尿不濕
有機構統計，2007年-2010年，中國國內嬰兒紙尿褲消費年均復合增速約30%。中國造紙協會生活用紙委員會的調研結果顯示，2011年，中國成人失禁用品消費量比2010年增長35.5%，其中，成人紙尿褲消費量增長31.2%，護理墊消費量增長43.3%。成人失禁用品增速明顯比嬰兒紙尿褲高。據悉，日本成人紙尿褲的銷量已經超過嬰兒用紙尿褲。
老齡人口急劇膨脹已成為成人紙尿褲快速增長的有力推手。根據2010年第六次全國人口普查數據公報，全國65歲及以上人口為1.19億，占總人口的比重達8.87%，人數居全球之首。
黃國僑指出，隨著老齡化社會的到來，一個家庭至少要照顧4個老人，多的甚至要照顧8個，當家庭承擔不起的時候，最終很多人會進入養老院，以后，老年人的產品需求會越來越大，特別是成人紙尿褲等衛生用品。有專家預言，隨著老齡化社會的到來，“銀發經濟”必然迎來發展的春天。
“未來幾年，成人紙尿褲將迎來高速增長，雖然目前人們的認識度還不高，一些農村市場還不了解有這么一種產品，大城市的認識度會高一些，但品牌也是參差不齊。”王桂忠如是說。
趕在膨脹期前做好定位
成人紙尿褲這塊蛋糕及市場潛力很多人都看到了，衛生用品行業企業也一直在關注，不少企業也都有成人紙尿褲的產品，但真正下力氣去推這個項目的卻為數不多。
記者采訪獲悉，這有多層因素。從消費的角度而言，在成人紙尿褲與嬰兒紙尿褲的選擇上，大多數家庭更愿意在嬰兒紙尿褲上花費，另外，成人紙尿褲市場上的售價一片在4塊錢左右，有需要的老人正常一天要換5片，甚至更多，這樣算下來，一天至少要20塊錢的花費，這對一些老人來說是個不小的開銷，而且并不是所有有需要的老人都有能力消費；從生活習慣而言，中國成人紙尿褲的使用還沒有普及，還處于說服、引導的階段，一些老年人并不能接受使用紙尿褲，感覺有傷自尊或者是認為已經病入膏肓的排斥心理，即使這對他們的個人護理有幫助；從流通渠道而言，中國成人紙尿褲的渠道主要走的是醫藥系統，渠道還不暢通，而在歐洲國家成人紙尿褲在很多地方都可以買到。
黃國僑認為，從人口的普查數據來看，成人紙尿褲5年后將迎來一個膨脹期。行業企業都想吃這塊蛋糕，就看誰更先進入市場，打造出品牌。所以產品的宣傳、產品質量、渠道鎖定都是很具體且重要的內容，這也是美佳爽公司當前重點打造的方向。
王桂忠表示，雖然成人紙尿褲現在還只是一個小市場，但未來是一個大市場，所以企業的定位顯得非常重要。由于目前成人紙尿褲的市場還在培育，定位中高端的話，銷售量更是大不了；定位低端的話，行業未來是個大市場，隨著消費能力的提高以及意識的覺醒，低端產品發展可能后勁不足。這些問題都是當前亟須謹慎思考的。
（轉自中國衛生用品網）